「解读」携手迪士尼,对阅文集团是一剂良药么?

记者|宸妃

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文悦集团(0772.hk)在回购股票后找到了另一种提高股价的方法:一个强大的合作伙伴。这次合作伙伴是著名的迪斯尼。

几天前,文悦集团和迪士尼中国宣布将开始与迪士尼的“星球大战”品牌进行内容合作。合作主要包括联合创作和推出第一部官方的《星球大战》中文小说,以及推出40部中国的《星球大战》小说电子书。这是《星球大战》品牌首次开放国内版权许可。

在面临股价创下新低和收购新力传媒后,与迪士尼中国携手阅读文章是一种全新的尝试。

这种合作主要包括两个部分。首先,由文悦集团和迪士尼中国中将联合推出的《星球大战》故事也是中国作家创作的第一部中国《星球大战》网络文学。文悦集团旗下的作家“国王陛下”将与文悦集团的世界观结构小组和卢卡斯影业故事小组共同撰写一部具有中国特色的《星球大战》故事。

第二个合作内容基于文悦集团的阅读渠道。《星球大战》系列中的40部中国星球大战网络小说将逐步上线到文悦集团的数字阅读平台,并开辟内容分发渠道。这是《星球大战》首次授予中国大陆真正的中国小说数字阅读的版权。

对双方来说,这两种合作内容各有优势。对迪士尼来说,作为全球第五大知识产权,星球大战系列外围产品和票房及其他衍生产品收入总计650亿美元。中国市场是未来不可或缺的市场之一。对此,卢卡斯影业品牌内容和战略副总裁詹姆斯·沃夫(james waugh)也表示,卢卡斯影业与文悦集团的合作将为中国市场呈现一个由优秀中国作家创作的原创《星球大战》故事,呈现新的角色,同时将中国特色注入《星球大战》系列。

对于文悦集团来说,这种合作具有战略意义。半年度报告数据显示,文悦集团2019年上半年实现总收入29.7亿元,同比增长30.1%。毛利16.2亿元,同比增长35.5%。另一方面,网上业务收入为16.6亿元,同比下降11.5%。其中,来自自身平台业务和腾讯产品专有渠道的收入均较去年同期下降。此外,文悦集团的股价也保持低位。

因此,文悦集团迫切需要一针强心剂。这也是文悦集团非常重视海外市场的原因。

由于种种原因,国内影视资源知识产权的发展并不顺利。国内知识产权的主要困境是作者和平台受到可视化的制约,这导致他们打破圈子的能力明显弱于迪士尼漫威,最终使得大部分衍生产品局限于授权游戏、简单的电影和电视剧或出版物,而电影和电视剧的知识产权收入通常只占行业总成本的8-10%。这也是文悦集团知识产权必须出海的一个重要原因。

但是出海也不容易。文悦集团首席执行官吴文辉透露,中国的知识产权问题在于跨文化表达。中国文化博大精深。要准确翻译文本中蕴含的深刻含义并不容易,更不用说文化共鸣了。

在这次合作中,值得注意的是,中国作家写的《星球大战》故事将是中国官方历史上第一部记录在案的《星球大战》小说。这种合作模式也符合《星球大战》文化。随着网络文学与受众的关系越来越密切,网络文学可以通过与读者的即时互动,不断影响和产生读者最需要的高质量内容。同时,基于网络的特点使得网络文学ip粉丝社区的建设更加高效。无论是阅读产品本身还是各种社区,粉丝都可以尽快找到、聚集和转化,与传统的需要二次建设在线社区的ip相比,具有更多的成本优势。粉丝可以跟进并参与在线文学的系列过程,从故事文本到世界衍生,充满粉丝表达,在用户魅力和归属感方面具有优势。

对文悦集团来说,更重要的是,与迪士尼中国合作,我们可以学习如何建立世界观,这是文悦集团的薄弱环节。迪士尼的强心剂是否有用取决于它能学到什么。

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