这些人,把癌症卖给了你

在20世纪之前,肺癌非常罕见,很少有人听说过。

但是因为烟草,肺癌已经成为今天的“癌症之王”。

仅在2018年,肺癌就导致176万人死亡,并带来209万新患者。死亡率和发病率都是最高的。

奇怪的是,人类接触烟草已经有几千年了。美洲土著人很久以前就吸烟了,欧洲人已经吸鼻烟、烟斗和雪茄几百年了。

为什么肺癌,曾经罕见,在过去的100年里爆发了?

答案很简单,因为有人促进了烟草的生产和推广。

1881年,第一台自动制烟机在美国诞生。从那时起,卷烟产量显著增加。

烟草公司知道,要解决产能过剩的问题,必须有更多的人吸烟!

当时,“吸烟有害健康”还不是共识,学者们没有证据证明吸烟有害,政府也没有任何具体的禁烟措施。这只是烟草产品的“黄金时代”。

在现代营销方法的帮助下,烟草公司很快掀起了一股热潮。

想收集卡片吗?过来抽烟

水浒英雄卡是许多80后和90后的集体记忆。

商人利用孩子们收集卡片的心理来抵消方便面的销量,这可以被视为一种营销模式。

但是这个!早在100年前,烟草公司就使用它。

他们设计了主题丰富的卡片,包括西方护卫队、内战将军、时尚明星、棒球运动员和有趣的角色,甚至是浪漫的卡片。

具有东方特色的彩色照片卡

卡片策略完全激起了年轻人的收藏欲望。他们会毫不犹豫地抽成千上万支香烟来得到一整套卡片。

但是烟草对他们的伤害是毁灭性的。......

快看。甚至医生也抽烟

你在害怕什么?

当时,许多医生也吸烟。

烟草商试图让医生认可它。

蔡皋香烟击败了竞争对手。他们给了许多医生免费香烟,并附带了一个小问题:“蔡皋香烟对喉咙的刺激性比其他香烟小吗?ゥ?

自然,医生给出了肯定的回答,蔡皋牌香烟利用这一点做广告。

他们的口号是:20,679名医生说“蔡皋牌香烟有较弱的刺痛感”

当时,大量由医生代言的烟草广告出现了,“烟草”和“医生”、“健康”和“信任”等正面形象被捆绑在一起。

让女士们也开始吸烟吧!

吸烟曾经是男人的专利。

女性吸烟将被视为“不当行为”。

1908年,纽约市仅仅通过了一项法律,禁止女性在公共关系中吸烟。

狡猾的烟草商嗅到了妇女解放的气息,立即策划了一场特殊的营销活动!

在1929年纽约复活节游行中,一群年轻漂亮的女孩抽着烟,潇洒地穿过人群,表达她们对大男子主义的抗议。

媒体蜂拥而至,报道说他们认为女孩们不是在抽烟,而是在“自由火炬”。

这一事件还引发了一场社会辩论,烟草受到了广泛关注。

后来,女性开始失去控制吸烟。

他们赢得了权利,但失去了健康。

极其可怕的曲线

由于烟草制造商的“不懈努力”,烟草销售飙升。

第二次世界大战结束时,美国人每年吸烟3500亿支。什么概念?

绕地球加起来有700圈。......

也可以返回月球36次......

这是一张显示美国人均吸烟趋势的表格。1900年接近于零,1915年开始急剧上升。它在1960年左右达到顶峰。一个美国人一年抽4400支烟。

同样,我们也发现了美国肺癌死亡率的趋势图。

两条曲线的变化频率惊人地相似。唯一的区别是死亡率曲线已经被推迟了大约20年,这让人非常害怕。

20年后,大量吸烟者死亡。

那时,人们看不清楚这一切。

制裁的到来

随着死亡人数的增加,1950年《美国医学会杂志》(Journal of the American Medical Association)上发表了一篇关于吸烟和致癌性的历史论文,引起了极大的震惊,反对吸烟的声音逐渐变得强烈起来。

五年后,美国联邦贸易委员会(ftc)立法对烟草施加限制,包括禁止医生的建议,禁止电视和广播广告,以及在香烟盒上贴上“吸烟有害健康”的标签

你认为烟草公司被压制了吗?

烟草行业的下一系列行动可以被描述为阴险狡猾,偷天换日,以及当局的算计。

秘密公共关系,积极立法

改变烟草的形象

烟草公司首先要改变他们的形象。

表面上,他们自愿宣布放弃向年轻人出售香烟。

1964年,烟草公司联合颁布了《卷烟广告法》,禁止销售21岁以下的人,并结束了在学校推广烟草产品的传统。

秘密地,他们收买了一些肆无忌惮的烟草研究组织来为他们自己的利益发表声明。

烟草公司比任何人都清楚这是一场表演。坦率地说,当老烟民一个接一个地死去时,谁会继续为烟草买单?

一定是个年轻人!所以他们不能放弃。

烟草公司已经开始了一场更加阴险的营销活动。

禁止在电视上做广告。

然后在电影中种植烟草。

1978年,电影《超人》上映时,女主角不吸烟。

然而,在续集《超人2》中,女主角露易丝·莱恩开始抽万宝路香烟。在整个20世纪80年代,“超人二号”一直占据首要位置。可以想象它有多有影响力!

这实际上是万宝路以42,000美元的价格种植的!

更糟糕的是,电影业似乎已经接受了吸烟的“艺术张力”。

点燃一支香烟有时会超过几千个单词,越来越多的电影开始使用这种镜头语言。

20世纪90年代有一项好莱坞调查:601部大片中有87%有烟草镜头。

电影中的吸烟镜头导致每年40万青少年开始吸烟。

这种持续的伤害远远大于广告。......

只需要一点添加剂。

他一生都是烟草奴隶。

为了提高吸烟率,烟草公司也做了一件事。

向香烟中添加氨,一种促进尼古丁吸收的添加剂,可以使人们更快上瘾。

只要他们愿意尝试,他们将在余生成为奴隶。

不要认为这是最阴险的举动,因为下面更糟糕。......

孩子们不能吸烟吗?

让我们从“学前教育”开始。

1989年,一只12米高的卡通骆驼“乔”出现在纽约时代广场的一张大海报上。

这是骆驼牌香烟的最新代言。它时尚、帅气、健康、性感。和007特工一样迷人,它已经流行很久了。

但是几年后,一项研究彻底震惊了家长们!

在美国医学协会杂志上,发表了一项关于“评估骆驼烟广告对青少年的影响”的研究。

这项研究表明,美国3到6岁的孩子对“乔”的理解几乎和“米老鼠”一样。孩子们非常喜欢“乔”,知道那是一支香烟。

这可能会激怒父母,这项研究已经完全激起了公众的愤怒。

面对严格的数据,防御变得薄弱,骆驼烟不得不使用“乔”的形象。

但是像这样......

烟草来自孩子们的视野

它消失了吗?

显然不是,它还在那里。

今天,许多国家已经完全控制了烟草的销售,使得烟草制造商很难做任何事情。

但是他们的所作所为影响深远。

像核弹一样,它已经辐射了世界数百年,并深深污染了文化土壤。

我国吸烟者的数量

接近美国的总人口

如今,大量电影、电视、音乐和文学作品自发地将“吸烟”描绘成令人向往的行为,并继续吸引年轻人。

烟草公司根本不需要做广告,可以大量出售烟草。

最新数据显示,我国吸烟人数已达3.04亿,接近美国总人口(3.3亿)。这直接使中国成为一个肺癌大国,发病率和死亡率居世界首位。

如果我们不给予足够的重视,我们就不会在文化和意识形态上彻底瓦解烟草的地位。

烟草永远不会成为历史!

本文由中国烟草控制协会副会长姜媛审阅。

参考材料

[1]艾伦·勃兰特。香烟世纪[。东方出版社:北京,2011.7:1-105。

[2]姜云飞。黑暗营销传奇[。商业,中国商业评论,2006.10: 80-85。

[3]何颖。烟草工业梦想时代的结束[。中国科技财富,2004.4,20:58-66。

[4]bates, clive

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